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작성일 : 18-11-06 15:03
마케팅 용어 정리 - 광고 대행사, 미디어랩사, 매체
 글쓴이 : 애드게이트
조회 : 38  



애드게이트와 함께하는 다양한 마케팅 용어 정리!
오늘은 광고 회사와 관련된 용어들을 살펴볼 차례인 것 같아요 :)
마케팅과 관련된 다양한 회사들이 있고, 또 그들이 어떤 일을 하는지도 잘 알아야
광고주님들 역시 자신이 원하는 마케팅을 빠르고 정확하게 펼칠 수 있기 때문이에요.


종합광고대행사

줄여서 종대사라고도 부르는 종합광고 대행사는 흔히 광고를 잘 모르는 사람들에게도 널리 알려진 회사들입니다.
제일기획, 대홍기획, 이노션 등이 해당하는데요. 종대사는 거의 대기업 수준의 광고 대행사라고 할 수 있습니다.
온라인 / 오프라인 가리지 않고 진행하는 대행사들인데요.

사실 지금에 들어서는 광고 대행사들의 업무 경계가 굉장히 모호해지긴 했지만, 종합광고대행사라고 한다면 광고에 관련된 거의 모든 부분을 해결하실 수 있어요. 대기업들의 전반적인 브랜드 마케팅의 방향을 잡기도 하며, TV, 라디오, 방송 PPL, 오프라인 광고 등 다양한 마케팅 전략을 종합적으로 진행할 수 있는 대행사라고 할 수 있죠.


온라인광고/검색광고대행사

온라인 광고 대행사 혹은 디지털 광고 대행사라고도 불리는 대행사는 "온라인"에 초점을 둔 광고 대행사들이에요.
종합광고대행사와의 차이점은 오프라인 광고는 취급하지 않는다는 점인데요. 오프라인 광고란 예를 들어 버스 광고, 신문광고, 야외 이벤트 등을 이야기할 수 있습니다.

온라인 광고 대행사는 온광대라고도 하며, 실제 온라인상에서 다뤄지는 모든 광고를 대행하고 있어요. 네이버, 다음 카카오, 페이스북, 인스타그램 등이 바로 여기에 속하는데요. 뿐만 아니라 파워컨텐츠나 블로그 등도 직접 진행하기도 해요.
거의 모든 온라인 광고를 취급하긴 하지만 각각 조금씩은 중점적으로 취급하는 분야들도 있답니다. (회사마다 달라요~)
좀 규모가 있는 곳은 직접 영상을 제작하기도 하고, 온라인 이벤트 기획, 프로모션 등을 진행하기도 하죠. 
 



미디어랩사

미디어 랩사는 미디어(Media)와 레프리젠터티브(Representative)의 합성어로 매체의 광고를 위탁하여 대행사, 광고주에게 판매하는 회사라고 보시면 돼요. 미디어믹스, 매체협의, 세팅, 구좌 확보 등 수많은 업무를 담당하고 있는데요.
광고주 혹은 광고대행사의 "미디어"적인 부분을 대행하고 있습니다.

즉, 매체사로부터 광고 콘텐츠를 받아 광고 대행사와 광고주에게 제공하는 광고 회사들을 이야기하는데요.
나스미디어, 메조미디어, 카페24 등이 이 포지션을 담당하고 있는 회사들이에요.

내가 만약 네이버나 다음 카카오 홈페이지 메인 배너를 마케팅 수단으로 플래닝 하고,
나와 계약한 광고대행사에게 이 부분을 전달하면, 광고 대행사는 계약된 미디어 랩사에 연락을 취해
메인 배너를 달 수 있는 시간대, 가격 등을 확인할 수 있는 것이죠. 즉, 매체사의 판매를 대행하는 업체라고 생각하시면 된답니다.
(물론, 미디어 랩은 "매우 전문적인 광고 대행사"로, 광고의 전반적인 전략을 담당하기도 합니다!)

매체사

매체사는 광고권(?)을 가지고 있는 회사들입니다. 네이버에서 하는 광고들은 다 "네이버"에서 진행이 되죠.
네이버를 우리는 광고 "매체 + 회사 = 매체사"라고 부릅니다. 이런 이유로 다음 카카오, 구글, 페이스북 등을 모두 매체사라고 부르는데요. 광고를 진행할 수 있는 플랫폼을 가진 회사들을 일컫습니다.

매체사에서는 광고를 기획하고 새로운 플랫폼을 만들어 내며, 사용자들이 더욱 사용하기 쉽게 개선하기 위한 작업들을 진행하겠죠.
광고대행사들은 이렇게 만들어진 매체를 가지고 광고를 운영하며, 광고주에게 더 적합한 매체들을 소개해 주는 역할을 한답니다.

따라서 매체사들 역시 자신의 광고를 적절하게 판매해주는 대행사들을 선정하여 "직대행사"라는 자격을 부여하고, 관리하기도 합니다. 그래서 애드게이트 역시 네이버 직대행사, 다음카카오의 직대행사라는 타이틀을 가지고 있는 거예요 :)


애드게이트와 함께 알아본 종합 광고 대행사, 온라인 광고 대행사, 미디어랩사, 그리고 매체사에 대해 좀 아시겠나요? ㅎㅎ
사실 광고를 할 수 있는 방법은 굉장히! 많고, 매체도 너무나 많기 때문에... 적절한 미디어믹스를 사용하시면 좋은데요!
17년간의 전문성을 가진 애드게이트와 함께 한다면 광고주님들께 꼭 맞는 광고를 진행해 드립니다~




 
   
 

 
 
 
 
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