이제는 우리에게 너무나 익숙하게 된 유튜브! 유튜브는 동영상 플랫폼으로 시작하여 급격한 성장을 이루고 있는데요.
최근 온라인 동영상 광고 지분에서 국내 유명 포털들을 제치고 1등을 차지하기도 했어요.
10대와 20대의 동영상 이용률 증가와 함께 국내 인터넷 환경의 변화가 굉장히 주요한 요인으로 작용했는데요.
현재는 모든 세대를 아우르는 중요한 플랫폼으로 자리매김 하고 있기도 하죠.
현재 유튜브는 일반 (?)유튜브와 함께 유튜브 레드와 같은 유료 사용을 지원하고, 음악 스트리밍 활용 등 다양한 기능을 이용해 멀티 플랫폼으로 이용자들의 환호를 얻고 있기도 해요. 특히 유튜브 레드 한 번 경험해 본다면 다시 빠져나오기 힘들 정도로 멋진 시스템을 갖추고 있는데요.
동영상이라는 매력적인 콘텐츠는 더욱 유튜브에 사람들이 집중하게 만들고 있어요.
이전에는 사진과 글을 통해 정보를 습득했다면, 이제는 동영상을 통해 좀 더 살아있는 정보들을 확인하게 되는 것이죠.
그래서 유튜브 광고를 원하시는 광고주분이 이미 굉장히 많은데요. 유튜브 광고가 필요하다고 하면 거부하는 클라이언트 분들이 거의 없다고 할 수 있을 정도죠 ㅎㅎ 하지만 하기 전, 유튜브 광고는 어떤 종류가 있는지 미리 확인해보고 결정하면 훨씬 좋을 것 같은데요!
어떤 광고들이 있는지, 광고 전 준비해야 할 사항은 무엇인지 알아보도록 하겠습니다.
01. 유튜브 광고 전 준비사항
유튜브 광고 전 준비사항은 바로 '동영상' 이겠죠. 자체적으로 동영상을 제작할 수 있으신 분들은 제작해서 바로 진행이 가능하지만, 그러지 못한 광고주분들께는 동영상 제작을 준비해두셔야 한답니다.
사실, 그렇게 고퀄리티의 동영상을 제작하지 않아도 되요. 오히려 더욱 현실성 있는 광고, 병맛 광고가 요즘은 인기입니다.
제작 시 어떤 형태의 광고를 원하는지 미리 계획해보시고, 직접 제작해 보시는 것도 좋을 것 같네요.
02. 동영상이 이미 있다면?
그럼 바로 광고 집행으로 넘어 가 볼까요? ㅎㅎ
유튜브 동영상 광고의 종류는 크게 두 가지로 볼 수 있어요. 예약형과 경매형 광고입니다.
예약형의 경우 마스트헤드형 광고 ROM 광고가 있으며, 경매형 광고는 일반 트루뷰 인스트림 광고가 있어요.
예약형 광고 - 마스트헤드(Masthead)
마스트헤드형 광고의 경우, PC나 모바일의 가장 최 상단에 보이는 광고입니다.
홈페이지 혹은 앱에서 가장 상위에 보이는 광고로, 일 고정 상품이라고 보시면 되요. (하루 동안 고정된 광고)
예를 들자면 네이버 홈페이지에 보이는 배너 광고로 보시면 되는데요. 이미지도 가능하지만 동영상도 가능합니다.
이 마스트헤드형 광고는 광범위한 도달 범위를 가지기 때문에 브랜드를 알리기 위한 가장 단순하면서도 강력한 광고 상품이에요.
왜냐하면 광고 닫기를 누르지 않는 이상 '무조건' 보게 되는 광고이기 때문인데요.
여기서 사용자들이 관심을 갖고 영상을 재생하면 조회수가 증가하고,
유튜브 채널이 있다면 채널로, 사이트가 있다면 외부 링크로 연결도 가능하다는 ㅈ아점이 있죠.
일 노출량 약 54,000,000회 정도로 보고 있으나 보장형은 아니라 노출량 변동은 약간 있는 편이에요.
예약형 광고 - ROM(Reach Optimized Masthead)
ROM광고의 경우 기존의 마스트헤드를 좀 더 효율적으로 구매할 수 있는 상품이라고 해요.
(형태는 마스트헤드와 동일하기 때문에 사진은 따로 첨부하지는 않겠습니다.)
유튜브에 PC, 모바일 앱으로 접속하는 모든 유저에게 100% 도달이 가능한데요.
단지, 모바일 앱에서는 영상이 유저당 2~3회 정도까지 노출이 된답니다.
PC에서는 100% 노출을 목표로 하고 있으며, 노출량이 일반 마스트헤드보단 작은 20,000,000회를 목표로 하고 있죠.
두 광고는 모두 '예약형 광고'로 일 단뒤로 고정되어 노출되는 상품이라 2주 전 예약은 필수라고 할 수 있어요.
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