오늘은 각 검색광고 별 등록 기준을 알려드리려고 해요.
네이버에서 진행할 수 있는 검색광고는 사이트검색광고(파워링크), 콘텐츠검색광고(파워컨텐츠), 브랜드검색광고가 있습니다.
그중에서도 가장 많이 진행하고 계시는 "사이트 검색광고(파워링크)"의 작성 기준을 알려드릴게요!
기준 내용
① 의료기관 사이트는 제목에 의료기관명을 기재해야 하며, 사이트명은 기재할 수 없습니다.
② 건강보험심사평가원 사이트에서 확인되는 병원명이나 “의료기관개설신고증” 또는 “의료기관개설허가증”에서 확인되는 의료기관명칭을 의료기관명으로 기재해야 합니다.
③ 의료광고는 원칙적으로 「의료법」에 따른 의료광고 사전심의를 받아야 광고할 수 있습니다. 단, 동법에 따른 심의 면제 대상으로만 구성된 소재는 의료광고 사전심의를 받지 않아도 광고할 수 있습니다.
④ 전문병원으로 지정받지 않은 의료기관의 사이트는 '제목' 또는 '설명’에 "전문병원" 문구를 수식어로 기재할 수 없습니다.
⑤ 전문병원으로 지정받지 않은 병원의 사이트는 광고의 ‘제목’ 또는 ‘설명’에 의료기관 명칭(고유명칭+종별명칭) 앞에 “전문” 용어를 기재할 수 없습니다.
⑥ 전문병원으로 지정받은 병원이라 하더라도 지정받은 질환/진료과목 외에는 “전문병원” 문구를 수식어로 기재할 수 없습니다.
⑦ 「의료법」 등의 관련 법령 등을 준수해야 하며, 이에 부합하지 않는 내용을 기재할 수 없습니다.
특히 주의해야 할 것은 만일 전문병원으로 "지정"받지 않았다면 관련 용어를 사용하지 못해요.
지정받았다고 하더라도 관련 질환/진료과목에서만 사용이 가능하게 되었습니다.
또한 이전에 말씀드렸다시피, 의료법에 따라 의료기관의 명칭, 소재지, 전화번호, 진료과목 등으로 구성된 광고는 심의 받지 않고 광고할 수 있으며, 심의 면제 대상으로만 구성된 소재라는 사실 및 근거 자료를 제출하시면 심의는 통과된답니다!
사례
1. 전문병원으로 지정받지 않은 병원의 "전문" 문구 기재 제한
▶ 광고 불가
제목: 관절전문 OOO병원 (의료기관 명칭 앞에 “전문” 용어를 기재함)
제목: <키워드> OOO병원 (키워드의 말미에 “전문” 문구가 포함되어 있는 경우, Ex. 관절전문, 쌍꺼풀 전문 등)
제목: 분당, 네이버성형외과병원
설명: 서현역 위치, 만화 같은 눈, 아름다운 눈성형, 쌍커풀전문, 네이버성형외과병원
(의료기관 명칭 앞에 "전문" 용어를 기재함)
2. 다음과 같은 내용을 광고문안에 기재할 수 없습니다.
▶ 영리를 목적으로 환자를 의료기관이나 의료인에게 소개/알선/유인하는 내용
- 병원비(본인부담금)을 면제하거나 할인하는 행위 등
- 금품 등을 제공하거나 불특정 다수인에게 교통편의를 제공하는 행위 등
▶ 치료효과를 보장하는 등 소비자를 현혹할 우려가 있는 내용
▶ 다른 의료기관/의료인의 기능 또는 진료방법과 비교하거나 또는 비방하는 내용
▶ 수술 장면 등의 직접적인 시술행위를 노출하거나 기타 광고이용자에게 혐오감 · 불쾌감 등을 일으킬 우려가 있는 표현
▶ 객관적으로 인정되지 아니하거나 근거가 없는 등의 허위/과장된 내용
▶ 「의료법」 등 기타 관련 법령 등에 위배되는 내용
위와 같은 내용으로는 광고가 진행되지 못한다는 사례를 알려드려요.
성형외과의 경우 "쌍커풀전문"이라는 단어를 이제 넣을 수 없게 되었답니다.. 물론 코 전문이나 다른 전문들도 마찬가지겠죠!
전문기관 인증을 받으셨다면 쓰실 수 있는 문구이지만 아니라면 소비자 현혹으로..? 제한이 되지 않을까 싶어요!
애드게이트와 함께 네이버 의료광고 사전심의 - 사이트검색광고(파워링크)에 대해 알아봤어요 :)
네이버를 이용하시는 이용자분들도 잘 알아두시면 병원 검색 시 도움이 될 것 같아요.
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